マーケティングに必須のWebプロモーションに関する知識・ノウハウを、ラジオ・書籍・セミナーなど様々な形で発信する田中千晶(たなかちあき)のBIOGRAPHYです。

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頼られるWeb担当者になる! ネットプロモーション教本

出版

2017-07-05


Web活用が過渡期のいま、知っておくべきプロモーションの戦略から具体的施策まで!
モノと情報が溢れている現在、商品の購入、サービスの浸透、ブランド力のアップ、いずれにも「プロモーション」が大きな役割を担っています。しかし、流行っているから、他社がやっているからという理由で、プロモーション方法やツールを選択していませんか?
Web活用が過渡期のいま、従来と同じ考え方や方法でプロモーションを行っても、もはや成果が得られません。
本書では、プロモーションの考え方や戦略といった大きな話から、プロモーションを成功させるために必要な施策まで、順に掘り下げる形で、事例を交えつつ解説を行っています。
Chapter1「プロモーションの基本と考え方」では、現代の消費者の動向を分析し、効果的に訴求するにはオンラインとオフラインを融合したプロモーションが必要なことを解説します。
Chapter2「プロモーションの戦略と手法」では、前提として必要な企業ビジョンから、戦略をたてるのに必要な自社分析、市場分析といった各種分析、戦術への展開方法、プロモーションの方向性の策定、など具体的な策の前に考えるべきことをまとめます。経営者でない方でも、プロモーションが小手先に終わらないために、ぜひ把握して欲しい内容です。
Chapter3「成果を出すプロモーションツール活用術:新規顧客獲得編」は、新規顧客獲得を目的としたプロモーションのノウハウをまとめます。リターゲティング広告、リスティング広告、ソーシャルメディア(Facebook、Twitter、Pinterest、LINE、Google+、YouTubeなど)、新聞や雑誌などのオフラインツールについても解説します。
Chapter4「成果を出すプロモーションツール活用術:既存顧客・ブランディング編」は既存顧客の育成やブランディングを目的とした施策を紹介。メールマガジン、販促物、ソーシャルメディア、リアルイベント、コミュニティサイト、スマートフォンアプリなど、それぞれの特徴と使いどころ、活用例を具体的に解説していきます。
Chapter5 「「これから」のプロモーションを考える」は、今後の動きを踏まえて、Web担当者の方やプロモーションに携わる方が考えるべきことをまとめます。

プロモーションとマーケティングは、専門職でなくとも、把握必須の事項となりつつあります。経営に携わる方から、ECサイトのオーナー、現場のWeb担当者、マーケティング担当、製品/サービスなどのプロダクト担当のマネジャーの方まで、この本によって、少しでもより効果的で本質的なプロモーションの展開・実践につながれば、幸いです。

【本書読者特典】
本書読者への特典として、メールマガジン作成・配信サービス、Benchmark Emailの1年間無料使用権がついています。
本書でも、メールマガジンは既存顧客への対応に効果的なツールとして解説していますが、Benchmark Emailを使えばテンプレートを元に美しいHTMLメールを作成・送信できるほか、顧客管理をクラウドで行う機能や、効果測定の機能も用意されています。

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