マーケティングに必須のWebプロモーションに関する知識・ノウハウを、ラジオ・書籍・セミナーなど様々な形で発信する田中千晶(たなかちあき)のBIOGRAPHYです。

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第8回 オウンドメディアとブランディング

Gihyo.jp 連載

2017-07-05


第8回は、オウンドメディアとブランディングについて提示していきます。

消費者は、多くの商品の中で様々な要素を比較しながら検討し、知らない会社の商品よりも自分がよく知るブランドの商品を選ぶ傾向があります。

このように、自社商品が信頼を勝ち取り、消費者に選ばれるための印象作りを行うことを「ブランディング」といいます。

広告や制作物以外の面から商品を選ばれるようにしていくのが、ブランディングという観点です。

しかし、ブランディングは短期間で形成できるものではなく、時間が必要です。

「商品の認知」と「品質への高評価の獲得」が下準備として必須になります。

そこで、ブランディングするためにアプリ・コミュニティサイト・イベントの3つのツールを活用します。

また、それぞれのツールとオウンドメディアとの組み合わせにも特徴があり、ツールによって興味を持った消費者に対して、自社のオウンドメディアでより詳細な情報を発信していくことで、その企業への理解が深まり、優良顧客へと育成されていくのです。

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http://gihyo.jp/design/serial/01/imadokipromotion/0008

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