マーケティングに必須のWebプロモーションに関する知識・ノウハウを、ラジオ・書籍・セミナーなど様々な形で発信する田中千晶(たなかちあき)のBIOGRAPHYです。

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第5回 オウンドメディアとペイドメディアの活用方法

Gihyo.jp 連載

2017-07-05


第5回は、オウンドメディアとペイドメディアをどのように活用すれば、事業の収益に結びつくのかを提示していきます。

まず、ペイドメディアとは、テレビや新聞などのオフライン広告とオンライン広告の「枠」を企業が購入し、自社から消費者へ一方向の情報発信を行うメディアのことです。

今回は、特にオンライン広告に焦点を当てて紹介します。

近年、インターネット利用者の増加に伴い、消費者の動向が以前よりオンラインにシフトしています。企業の大多数は、ターゲットとなる消費者の行動を意識して、オンライン広告を使用するようになってきています。しかし、以前のような「企業が発信したいメッセージだけを訴えるオンライン広告」は、敬遠される傾向があり、情報過多の時代に求められるのは、消費者の欲求や関心に寄り添う形での制作やプロモーションであることなのです。

 

では、そのオンライン広告をどのように活用すればいいのでしょうか?

続きはこちら▼

http://gihyo.jp/design/serial/01/imadokipromotion/0005

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