マーケティングに必須のWebプロモーションに関する知識・ノウハウを、ラジオ・書籍・セミナーなど様々な形で発信する田中千晶(たなかちあき)のBIOGRAPHYです。

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第2回 なぜプロモーション活用や制作物において経営戦略を理解する必要があるのか?

Gihyo.jp 連載

2017-07-05


第2回では、現代の消費者動向に合わせた制作物、プロモーションを行うのに必要となる経営戦略について提示していきます。

 

短期的ではなく、長期的に収益をあげるために戦略を立てる事が求められており、経営戦略から導かれたプロモーションや制作物でないと成果が現れにくいのが現状です。現在は、制作者と各々の専門家で分業している事が多いですが、今後はマーケターも制作者も経営戦略を理解した上で、プロモーションや制作物を提供していく必要があります。

 

経営戦略とは、企業理念、経営ビジョン、分析、競合把握より導き出されます。企業理念・経営ビジョンを持ち、様々な分析を行い、競合を把握し競争優位を創出し、消費者に価値を提供することです。

そして、経営戦略を立てるためには、様々な分析が必要です。分析には大きく3つあり、外部事業環境の分析・市場環境分析・自社環境分析です。分析は、3つのうちどれか1つでも欠けていると誤った判断をしてしまいます。

 

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http://gihyo.jp/design/serial/01/imadokipromotion/0002

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